2023年12月29日，2023福鼎市（牛郎岗一太姥山）海誓山盟云漫步活动启动；

2024年1月1日，福鼎市点头镇举办首届中国白茶第一村“柏柳杯”自行车爬坡赛，展现福鼎白茶和文体赛事相结合的健康新形象；

2023年11月至2024年2月，中国茶业百强县域篮球公开赛（茶BA）进入预热阶段……

与体育赛事一起“出圈”的还有福鼎市得天独厚的旅游资源。从“海上仙都”太姥山到中国十大最美海岛之一的嵛山岛，再到滨海旅游景区牛郎岗、“中国扶贫第一村”赤溪等，都是体育旅游参与者可玩、可游的好去处。

体育因旅游而丰富，旅游因体育而多彩。“‘体旅融合’是将体育、旅游健康和休闲的元素相结合，打造体育旅游新模式，为体育旅游者提供更加多元化和个性化的旅游体验。”福鼎市文体和旅游局副局长杨瑜介绍。

去年以来，宁德市文化和旅游局、宁德市体育局以福鼎市为试点，推动体育、旅游产业融合发展，不断放大体育“催化效应”，通过创新品牌、融入本土文化等，为全域生态旅游优化营商环境注入新动能。

以“体育+”为切入点，福鼎市进一步优化政策、规划、人才机制，建立定期会商制度，用好用活福鼎市旅游产业资金和中央体彩公益金，扶持体旅品牌赛事；围绕创建“福建省全民运动健身模范县”目标，将体旅融合发展纳入福鼎全域旅游规划，探索太姥山洞道穿越、公开水域游泳、全国气排球赛等体旅休闲项目；设立福鼎市文体旅游事业发展中心，统筹体旅融合发展工作，成立福鼎市体育产业发展有限公司，加强体旅产业、赛事运营、体旅营销等专业人才引进和培养等，保障体旅产业大融合、大发展、大跨越。

基础扎实，优势更加凸显。福鼎市深入开展体旅融合品牌创建行动，把优质旅游资源变为独具特色的体育赛场，举办融文化、体育、旅游于一体的太姥山洞道穿越挑战赛、“醉美太姥山”山地骑行赛等活动，打造“海上仙都太姥山”体旅融合新品牌，及中国10公里精英赛（福建·福鼎）、第二届福建太姥山洞道穿越挑战赛、中国·福鼎“寻茗老家杯”气排球赛、福鼎白茶“超越杯”桐山溪公开水域游泳邀请赛等体旅融合品牌赛事。2023年，举办福建省全民健身运动会（福鼎赛区）气排球、乒乓球、游泳、篮球等18项1000余场赛事活动，参与群众达10万余人次。

赛事之余，选手“变身”成游客，或前往太姥山体验国内唯一能够观山望海的飞拉达，或参加赤溪九鲤溪的户外拓展运动、漂流以及牛郎岗、嵛山岛的沙滩运动等。在需求带动下，一批以体育为内涵、以旅游为载体的旅游目的地多起来，出行体验也愈加丰富，“体育+”特色消费快速增长。

“体育旅游潜力很大，释放潜力的关键在于紧跟需求、提升体验，发挥旅游悦人、体育留人、文化育人的特点，依靠丰富的旅游资源、文化底蕴等优势，形成更深、更广的体育文化旅游融合发展新模式。”杨瑜说。

以赛为媒，以体促旅。一场场体育赛事、一系列体旅实践，不断发挥辐射带动效应，将福鼎茶文化、美食文化、本土文化、乡村旅游等串珠成链，实现“多点开花，多元发展”——

做好“体旅+美食”。按照“一街一品”差异化定位，融合文化、美食、休闲等元素，分别在桐山、桐城、山前三条街道建设特色美食街区，用“舌尖”带动“脚步”、以“美食”服务“赛事”，放大“首个中国美食地标城市”的品牌效应。

促进“体旅+白茶”。深入挖掘茶文化内涵，推动白茶产业链向体育经济、旅游经济、文化经济转型延伸，打造茶旅融合精品线路，开发福鼎白茶健康饮品，引领“体育赛事、健康茶饮”新风尚。

推动“体旅+文化”。依托丰富文化资源，开发文化旅游产品，通过创新品牌体育、搭台本土文化融入等形式，催生文体旅多业态融合。

“竞技”引路，“经济”增长，福鼎市逐渐形成“一日比赛、多日停留、多人旅游”的体育旅游模式。2023年，福鼎市全年接待游客近千万人次，旅游总收入突破百亿元大关。（闽东日报记者 朱灵塬 通讯员 王婷婷）