“家人们，屏南李成熟啦！”镜头前，农民主播蹲在树下，随手摘下一个李子，对半切开，红色果肉分外诱人。农户穿梭果园间采摘、搬运、分拣、装箱，发往全国各地。

屏南李、古田油柰、周宁高山晚熟葡萄……近年来，我市越来越多优质农产品搭乘电商快车，畅销国内市场。数据显示，2024年上半年，全市网络零售额135.8亿元，全市农产品网络零售额24.4亿元，同比增长12%，电子商务逐渐成为农产品销售的重要渠道。

近些年，全市商务系统紧扣“如何发展农村直播电商”“引进什么项目助力农村直播电商发展”“如何为农村直播电商夯实人才基础”等问题，持续完善电商产业布局，加大数字赋能，培育孵化业态，加强农产品流通体系建设，赋能闽东农产品“出山”“出圈”。

拍视频、做直播、卖农货……乡村振兴背景下，越来越多年轻人化身“新农人”主动“拥抱”电商，福鼎姑娘、美食视频博主李小莉便是其中之一。

大学毕业后，李小莉返乡创业，把福鼎特色美食与当下流行的新式餐饮相融合，创立本土餐饮品牌“萌奶奶”。2021年，她又投身美食短视频拍摄，宣传推广福鼎特色美食。

从福鼎肉片到蜜汁鸡翅、从虾子酱蒸肉到黄栀子年糕，李小莉拍摄的视频紧扣农村生活，充满着人间烟火气，精彩画面及简洁的叙述生动展示了“福鼎小吃”的传统制作技艺及烹饪方法。目前，李小莉的抖音主账号粉丝超过23万，全网粉丝达40多万。“希望通过我们的努力，传承弘扬美食文化，带动福鼎特色农产品销售。”李小莉说。

为满足农村电商发展需要，破解电商企业分布零散、运营成本高等问题，我市各地积极整合资源，推进电商园区项目建设，致力打造集供应链整合、产品展示、项目孵化、物流仓储为一体的电商发展平台，推动电商高质量发展。目前，全市建成电商园区15个、县乡级电商服务中心（站点）57个、村级电商服务站531个，行政村电子商务服务覆盖率（可网购网销）100%。

走进屏南县电商产业园，直播间里农村主播热情洋溢地向网友推介特色农产品，引来诸多网友关注。

屏南县聚焦高山果蔬、高山食用菌等特色农业，大力发展农村电商产业，从企业发展、农产品标准化规范化、企业设立直播间、培育网红达人等多方面出台政策，持续增强电商企业内生动力，推动电商产业蓬勃发展。屏南县电商办工作人员林碧霞介绍，截至目前，全县注册电商企业200多家，电商日均带货量从2018年的2000多件发展到现在的日均6万多件，增长近30倍。

此外，我市深化“数商兴农”，加强与龙头电商平台对接，鼓励电商平台、直播团队挖掘农村“土特产”资源，发展农特产品网络品牌，推动电商业态广泛地与农村产业相结合。古田电商企业“十方田”合作企业达46家，入驻农产品160多种，2023年，实现销售额300多万元；寿宁电商企业“下乡的味道”合作企业达93家，2023年，品牌辐射带动全县交易额累计8600万元；电商企业“周宁有鲤”入驻农产品80余款，2023年，农产品销售额近500万元。

聚焦电商人才培育，积极策划开展全市十大网红主播大赛、节庆直播带货等系列活动，深入实施电商人才培训计划。近三年，我市累计举办短视频制作、视频号运营、电商运营起步等专场培训130多场次，累计培训人数近2万人次，涌现出一批头部主播（带货达人），带动我市特色农产品“走出去”，实现“流量”变“销量”。

“农村电子商务是转变农业发展方式、带动农民增收的有效抓手。”市商务局相关人员表示，下一步，将持续加大农村电商支持力度，培育“新农人”、搭建“新架构”、拓宽“新渠道”，以农村电商高质量发展助力乡村振兴。 （闽东日报记者  陈容）